这个平淡的贺岁档，你被冻住了吗？

　　南都讯 记者陆欣 刚刚过去的贺岁档，冷飕飕的。据国家新闻出版广电总局最新公布的数据，在2013年全年票房同比有近三成增长的情况下，贺岁档(2013年11月19日-2013年12月31日)的票房进账硬是比2012年同期出现明显下跌！近三年来，12月贺岁档票房首次负增长。有口碑尚可的香港导演作品《扫毒》、《风暴》做急先锋，宁浩的话题电影《无人区》在“后备黑马”阵营蠢蠢欲动，例牌票房大户冯小刚和成龙做主力军，在档期开初不是说这个档期影片类型颇为丰富，排片也蛮有节奏的吗，怎么这个贺岁档就是那么平淡呢？连带新年1月的国产片票房也在低位徘徊。

　　南都记者搜罗了相关数据，并采访了多位广州本地的影院经理、院线人士、相关制片公司的营销负责人(应其要求均隐去姓名)，请他们来分析这个贺岁档怎么这么冷，他们对闯入贺岁档的电影又有哪些建议。

　　2013年电影银幕数约1.8万块，同比涨2 5 .56 %

　　2013年全年电影总票房2 17 .6 9亿，同比涨2 7 .51%

　　2013年贺岁档(11月19日-12月31日)票房2 8 .0 6亿，同比跌5 .43 %

　　大牌不神：品质欠佳，冯小刚、成龙须努力

　　《私人订制》和《警察故事2013》在公映前是被外界寄予厚望的，但战绩却让人略为失望。这两部电影为什么没有造出“神迹”，近期已经被讨论得很多了。归根结底，高票房需在首周爆发后由较好的口碑带起后劲，比较一下《私人订制》和《泰囧》上映后第二周的观影人数和排片，就不难发现二者在累计票房上的贡献为何差别巨大。

　　《私人订制》第二周排片比首周增加近20%，观影人次下跌近30%。

　　《泰囧》第二周排片比首周增加近30%，观影人次增加20%。

　　这个情况在《警察故事2013》与《十二生肖》上也类似。虽然《私人订制》与《警察故事2013》在同期影片中表现最亮眼，其中《私人订制》还创下一连串的纪录，但这两部重头影片均因为没有可供口头传播的趣味台词、笑声有限、新鲜感欠缺等(虽然《泰囧》也并非有多优质)，在短暂爆发后，未能持续走高。

　　黑马被困：类型所限，大家说好也不够给力

　　港片强势回归，但警匪题材较难掀起大热潮

　　《无人区》虽然有黄渤、徐峥这两位贺岁大咖担纲，但黑色的西部题材、并不养眼的画面导致只能吸引一部分关注宁浩、喜爱这类影片的观众。一位受访的影院经理表示，在影片上映开初有一些观众把它当喜剧看，但发现其实不是。

　　同样受类型和题材所限的还有被业界誉为“港片强势回归三部曲”的《扫毒》、《风暴》和《救火英雄》。这三部影片均为大制作，对外公布的投资规模都在亿元左右。《扫毒》横扫金三角，刘青云、张家辉、古天乐三人将兄弟情诠释得淋漓尽致；《风暴》炸中环打造好莱坞式的大格局，让人眼前一亮；《救火英雄》还原真实的火灾现场，黑烟与情感交相辉应，直指人性，备受好评。然而，这几部电影都未能成为“现象级”影片，票房均未过四亿。

　　《风暴》破三，《扫毒》破二，而且在大众范围内口碑尚可，这个战绩与2012年贺岁档香港导演执导的影片《血滴子》、《大上海》连连失利的境况相比，称之为“港片强势回归”不为过。但放在华语片市场里，距离2012年同期贺岁档的《泰囧》、《西游降魔篇》相去甚远，与2013年斩获亮眼票房《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》等片相比也有不小的差距。

　　从2013年暑期档的香港导演作品《盲探》、《激战》到贺岁档的《扫毒》、《风暴》，曾经一度遭遇观众信用危机的香港导演渐渐收复失地。不过，为何“强势回归”的《风暴》、《扫毒》未能冲破四五亿大关、制造现象级热潮？接受南都记者采访的业内人士、院线人士及影院经理一致认为，还是跟“接地气”相关。黑马或现象级影片往往都与社会热点紧密相关，且不乏喜剧元素，如《失恋33天》、《泰囧》就是典型案例，而《风暴》与《扫毒》受限于警匪题材与类型，想要吸引全民热议并不容易，且短期内有同类警匪题材上映也会影响观众选择。比如香港导演陈可辛的《中国合伙人》较为贴近内地观众的生活与情感，接上地气，市场反响就会好很多。

　　这个贺岁档其实不乏“候选黑马”，比如终于得见天日的宁浩电影《无人区》，它一度被影迷期待能凭借“被冻结四年”这个话题脱颖而出，最终拿下2.2亿已经能让投资方赚钱了(投资约3000万)，但放在如今的内地电影市场中这数字不算亮眼；比如把中环炸掉的《风暴》，出钱出力的刘德华曾说“票房过6亿就去演反派”，到目前也只是过了3亿……还有备受港片迷喜爱的《扫毒》，这几部片在大众范围内的口碑都不错，在各自的领域来看战绩不错，却最终未能成为“现象级”影片，未能把大盘托起来。

　　元旦大盘低迷，受消防题材所限，《救火英雄》遇冷

　　《救火英雄》由香港导演郭子健执导，谢霆锋、余文乐、安志杰等主演，以平安夜的香港为背景，讲述高负荷运转的发电站爆炸大火，香港陷入前所未有的一片黑暗，消防队员由此展开营救行动的故事。影片投资过亿港元，在上映前的媒体试片中获得近乎一致的好评，极有可能挟《风暴》之威为“贺岁港片三部曲”画上完美句号。但《救火英雄》在上映后遭遇“寒潮”。自1月3日上映截至上周12日，累积票房仅约6400万。受访的业内人士与院线人士指出，《救火英雄》未达预期的客观原因有不少：第一，元旦时大盘低迷，观众进电影院看电影的热情不高；第二，《救火英雄》定档较晚，之后又临时从1月7日提前到1月3日上映，这信息直到12月24日才公布，影响观众选择；第三，同类型火灾消防题材电影《逃出生天》曾于2013年国庆档上映，短时间内观众观看同类题材影片的兴趣有限。此外，就电影的娱乐性来看，《救火英雄》缺少能一下抓住人的噱头。

　　接档新片类型丰富，有望刷出好成绩

　　春节将至，一批新片将会注入市场。值得期待的是，这波影片类型多样，有为小朋友定制的动画大电影，有合家欢的贺岁片，也有特效大片，菜品丰富任君选择。

　　1月31日大年初一，《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》、《前任攻略》等多部新片扎堆上映，各具特色。《大闹天宫》有周润发、甄子丹、郭富城等大牌坐镇，特效效果也深得业内推崇；《爸爸去哪儿》挟电视综艺节目的火爆趋势，萌娃萌爸的“威力”被业内外看好；《澳门风云》赌神归来，重温经典也值得期待。院线人士与影院经理认为，究竟谁能夺冠称霸，目前都是未知数。

　　本周进入寒假，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》《熊出没之夺宝熊兵》两部国产片将先后上映，抢夺小朋友观众。“喜羊羊”系列大电影如今已是第六部，品牌观念深入人心，也是常年来这个档期动画片的霸主。今年有劲敌《熊出没之夺宝熊兵》杀入，虽然“熊出没”大电影才是第一部，但其电视动画片拥有强大的受众和品牌基础，到时谁能夺得国产的动画票房冠军宝座还得拭目以待。此外，迪斯尼出品的动画片《冰雪奇缘》定于2月5日在中国公映，该片刚刚获得金球奖最佳动画长片，目前全球票房已逾7亿美元，备受观众期待。